Пора превратить добрые дела в ежедневную привычку
Статистика пожертвований последних лет внушает оптимизм. В прошлом году жители Эстонии пожертвовали на благотворительность более 86 млн евро, что является явным ростом по сравнению с 2023 годом и показывает, что забота о других и желание помогать никуда не исчезли. В то же время выделяется один важный момент: пожертвования в Эстонии остаются слишком сезонными – люди чаще всего помогают в период Рождества и на благотворительных мероприятиях. Культура регулярных пожертвований, которая создаёт стабильность для благотворительных организаций, пока ещё недостаточно развита.
В среднем житель Эстонии жертвует на благотворительность около 60 евро в год, и даже такой вклад оказывает заметное влияние. Однако большая часть этих средств поступает к нуждающимся отдельными, разовыми пожертвованиями. Это не критика, а отражение текущего поведения: люди жертвуют тогда, когда потребность наиболее очевидна. Но именно это создаёт трудности для организаций в долгосрочном планировании, поскольку ресурсы приходят волнами, а поддержка нужна на протяжении всего года.
Концентрация пожертвований хорошо проявляется и в распределении средств по направлениям. В прошлом году примерно треть пожертвований поступила религиозным объединениям, за ними следуют сферы национальной обороны и спасательных служб с почти 14 млн евро, а здравоохранение получило более 11 млн евро. Такая картина отчасти логична, поскольку эти области часто привлекают внимание общества, и их потребности заметны.
Регулярные пожертвования создают уверенность
На образование и науку приходится около 10% пожертвований, а на социальное обеспечение — всего 6%, что немного больше 5 млн евро. Именно здесь проявляется истинная ценность регулярных пожертвований: дети, семьи с проблемами и люди с особыми потребностями нуждаются в поддержке ежедневно. Если организации заранее знают, что часть пожертвований будет поступать регулярно, они могут стабильно планировать свою работу и гарантировать, что необходимые услуги не будут прерваны в периоды низкой активности доноров.
Поэтому в благотворительности регулярные пожертвования имеют особую ценность. Это не просто форма поддержки, а возможность создать предсказуемый ритм, благодаря которому можно планировать программы, нанимать специалистов и поддерживать работу услуг на протяжении всего года.
Эстонская культура пожертвований даёт повод для оптимизма
При этом не стоит терять надежду: существующая культура пожертвований в Эстонии внушает оптимизм. Всё больше людей готовы жертвовать, работа общественных организаций становится профессиональнее и прозрачнее из года в год, а общественное осознание важности помощи заметно выросло. Не хватает только привычки. Привычки, когда пожертвование — это не разовое доброе дело, а небольшой, но регулярный элемент ежедневной заботы.
Ежегодные акции по сбору пожертвований – отличная возможность выработать эту привычку. Это не только пожертвования, но и повод задуматься: может ли мой вклад стать ежемесячным и постоянным? Среднее годовое пожертвование жителя Эстонии, около 5 евро в месяц, для большинства не является значительной тратой. Для благотворительных организаций особенно важна регулярность, ведь даже несколько евро в месяц дают стабильность, позволяющую работать последовательно и проактивно.
Культура пожертвований в Эстонии не слаба, она просто ещё молода. У неё крепкие корни, растущая динамика и огромный потенциал. Пришло время помочь ей выйти на новый уровень, превратив добрые дела в ежедневную и постоянную привычку, которая поддерживает тех, кто нуждается в помощи на протяжении всего года.
