Эксперт: не ждите, пока личный бренд сформируется сам
Чтобы поддержать предпринимательский ландшафт Эстонии, Swedbank проводит бесплатные утренние кофейные встречи для начинающих предпринимателей. Первая встреча собрала более 100 участников и прошла с участием основателя и коуча агентства по персональному и корпоративному брендингу Your Brand Up Studio Эвелин Орг.
Эксперт с более чем 20-летним опытом дала представление о том, какие конкретные шаги помогут начать создавать свой персональный бренд. Вот пять практических советов о том, как управлять тем, какое впечатление Вы производите.
1. Начните с простого вопроса: зачем?
Знаменитый принцип Саймона Синека Start with Why применим и к построению персонального бренда. Клиентов интересует не только то, что Вы делаете, но и почему Вы этим занимаетесь. Когда Ваше омчное «зачем» становится ясным, то и послание Вашей компании становится для людей более убедительным, значимым и глубоким. Это также помогает сфокусироваться на нужной целевой аудитории.
2. Проверьте свой цифровой след
Большинство людей начинает поиск информации о Вас в Google или LinkedIn. Чтобы понять, что можно найти о Вас в интернете, стоит регулярно проводить цифровой аудит. Раз в месяц в режиме инкогнито в Google введите своё имя и оцените, соответствует ли найденная информация желаемому образу. Аналогичную проверку можно попробовать и на ИИ-платформах.
3. Последовательность — ключ к успеху
Бренд не создаётся одним постом или одной кампанией. Исследования показывают, что перед покупкой человек в среднем потребляет 7 часов контента в 11 точках контакта и минимум в 4 разных каналах. Один яркий пост в Facebook или LinkedIn не сделает Вас заметным. Выберите несколько каналов и удобный ритм, например два поста в месяц, и придерживайтесь его, чтобы создать регулярность и узнаваемость.
4. Стройте сеть контактов — по-настоящему
Не ограничивайтесь только цифровыми каналами. Посещайте мероприятия, общайтесь и знакомьтесь с людьми. Часто сотрудничества и отношения с клиентами возникают именно там, а не только в LinkedIn.
5. Составьте свою «лифтовую речь»
Люди формируют впечатление за секунды, и в потоке информации у Вас редко будет много времени, чтобы рассказать историю о себе и своём деле. Поможет заранее продуманная короткая презентация — «лифтовая речь». Простая формула выглядит так:
Я помогаю… Кому? В чём? Каким образом?
Моя сильная сторона… потому что… и это подтверждает…
Персональный бренд — это сознательно сформированный образ, который помогает выделиться, привлечь нужных клиентов и открыть новые возможности. Как и в предпринимательстве, успех требует вовлечённости и последовательности.
Поскольку на построение бренда уходит минимум полгода–год, имеет смысл начать уже сегодня. Дополнительный стимул — для всех клиентов Swedbank действует скидка 30% на продукты и услуги Your Brand Up Studio.
Что такое кофейные встречи для начинающих предпринимателей?
Предпринимательство часто напоминает головокружительную дорогу, а список предстоящих задач может казаться бесконечным. Поэтому при создании собственного дела особенно полезны практические советы и проверенные инструменты, которые помогают быстрее продвигаться вперёд.
Swedbank запустил серию кофейных встреч, где в непринуждённой атмосфере собираются начинающие предприниматели и приглашённые эксперты. Цель встреч — делиться знаниями, задавать вопросы, обсуждать трудности и успехи, а также вдохновлять друг друга.
В 2025 году проходят четыре бесплатные кофейные встречи:
7.10 — Эвелин Орг, основатель и коуч Your Brand Up Studio: создание персонального бренда
28.10 — представители Telia Кристиан Альяс и Майлис Пала о кибербезопасности на практике
4.11 — руководитель CH Konsultatsioonid Кристер Хайми о налоговых системах Эстонии и соседних стран
2.12 — сооснователь Veebikool Марика Юусу и руководитель коммуникаций Veebimajutus.ee Тынис Браманис об использовании ИИ для поиска новых клиентов
